Il confronto è del tutto inevitabile: a mio avviso Google vanta un'esperienza che difficilmente trova eguali sul web. L'efficacia di uno strumento come Adwords è commisurabile al successo che tante aziende raggiungono attraverso questa pubblicità.
Ritengo di dover spendere pertanto due parole in merito all'efficacia di questi due strumenti: da un lato infatti abbiamo Facebook che, attraverso l'utilizzo di campagne pay per clic veicola una conversione, in termini di risultati, che si concretizza principlamente con l'aumento del numero di fan per una determinata pagina; dall'altro Google Adwords che consente di avere conversioni decisamente superiore rispetto al suo antagonista Facebook grazie alla peculiarità degli strumenti messi a disposizione attraverso il meccanismo Adwords.
Ritengo che gli utenti che effettuano ricerche su Google sono di fatto consapevoli e predisposti ad accogliere risultati di ricerca a prescindere dal fatto che si tratti di annunci pubblicitari: lo scopo cioè è solo quello di raggiungere il risultato che ci si è prefissati nel momento stesso in cui sottoponiamo una query di ricerca su Google.
Gli utenti di Facebook invece si trovano ad utilizzare questo social network per chattare, condividere esperienze e riflessioni, pubblicare fotografie, video etc. e non sono del tutto consapevoli che, nella loro area riservata potrebbero visualizzare annunci pubblicitari: in questo caso quindi non si è sempre predisposti ad abbandonare il proprio profilo di Facebook per essere indirizzati sulla pagina o sito internet di un'azienda poichè non stanno sperimentando la loro esperienza sul web attraverso un motore di ricerca, bensì su un social network.
